海底捞:捞金子还是捞月亮?

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查看235 | 回复0 | 2018-9-25 17:20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
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听说,那家会为你美甲、送你零食,还总担心你一个人吃火锅太悲惨的海底捞,要上市了,而且暗盘已有一个涨停板!收益都赶超上市快一周的郑州银行。
"你学不会"的海底捞,到底如何"封神"的呢?到底是"海底捞金",还是"海底捞月"?
(1)快鱼吃慢鱼
翻开招股书发现,海底捞在上市前扩展店铺非常疯狂,过去三年平均5日开1间店,今年目标还要加速,争取2日开一间店。照这个势头,海底捞分店在短期内会超过500间。
至于营业额,海底捞已经成为中国国内首家营收超百亿的餐饮企业。每日入金14万元,折合人均消费,相当于一人一张红颜色的毛爷爷,而且每天翻台率5次,而且国内每店客人似乎没有放缓迹象,完胜同业呷哺呷哺。
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在这样疯狂扩充态势下,营业额及盈利每年双位数字上升,上年营业额已超过106亿元人民币,盈利达10亿元人民币,但由于开店速度高,每间店也需投资近800万至1,000万元人民币,故财务情况较同业差,至今有净借款情况,负债率也不低。
(2)狼性管理
海底捞如此裂变、效率、去亲情化的封神之路,离不开创始人张勇"狼性"管理风格,就像华为一样,以"狼性"、"高压"、"高奖励高惩罚"为标签。
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甚至有人认为,上市前后最大的差别在于:创始人张勇从"老大哥"变成了"资本家",书中那个曾令人温暖感动的"海氏大家庭",则变成了用较高薪酬刺激员工,保证效率优先、高速运转的"冰冷"机器。张勇心中的护城河,并不是产品。
草根体验点评
海底捞吃过三次,有两次是朋友请客,直到自己与家人去吃,才发现消费起来肉还是有点小疼,国内尚且如此,国外的分店更吃不起。
虽然小吃及水果确实不错,但其他食品多是中央工场制造。虽然汤底不俗,但食物不算新鲜,味道算不上出众。
虽然即兴拉面表演是个亮点,但是店员过于殷勤令人有点不知所措,而且性价比并不高,下次不一定再来光顾。
估值是否合理?
由于目前已成行业龙头,上市估值吓人,最高估值达到943亿元,往绩市盈率达到69倍。
但从另一角度看,当年颐海国际以超过往绩20倍市盈率上市,至今往绩市盈率达55倍,盈利亦已较上市翻倍,可能仍是有人对海底捞增长能力深具信心,可达成更佳的戴维斯双击,但不排除为了进入部分指数基金门槛的设计,吸引部分被动买盘为这高估值买单。
泡沫?
虽然海底捞口味平平,价格不抵,但卖的也是一种生活态度。
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但是这种新鲜感,恐怕和多年前的味千和翠华类似,虽然上市后有一段非常强劲的增长,但随着人们新鲜感退去,过度服务换钱的时代总有一天会不好使。只要有一些较为负面新闻,无论公关多好,始终都是会有调整的一天,以上市价购入的人长期而言,可能会录得较市场表现弱的回报。
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