长沙美甲行业顾客群分析

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查看151 | 回复0 | 2018-10-13 10:57:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
美甲,虽然得到越来越多爱美人士的认同,但它终究还不是那么普及,做为一个小众消费项目,不象开餐馆之类,顾客必然要吃饭的,只是选这家或那家的问题,美甲目前基本上还是只针对于特定爱美群体,所以我们有必要对美甲顾客群体进行分类,以制定针对性的政策,我们以长沙非凡名媛美甲顾客样本进行分析,进行如下分类。
一、学生型。顾名思义,这类型的顾客群主要来源于学生群体,它的消费欲望来源于几个方面,第一,爱美之心,因为见到别人涂了指甲油或者化妆特别好看,所以自己也想尝试一下;第二,好奇心,因为对这个行业不了解,所以自己进去消费以了解一下;第二,活动需要,学生社团活动多,社团活动时有美甲、化妆的需要。学生型的顾客主要通过美团、大众点评等互联网工具获取美甲店信息,考虑的因素通常距离第一与价格并重,要求距离近,价格低。到店消费时一般要求服务时间尽量短,喜欢简单颜色与简单款式,美甲师如果对学生型的顾客做销售,进行升单,是不会有效果甚至让人反感的。
d84OglFl4nf0zC06.jpg 冬天化妆产品

二、游客型。长沙因为是一个人文气息很重的古城,有众多优质景点,尤其是黄兴步行街一带,车如流水马如龙,这一带的美甲店有很大一部份顾客都是游客,非凡名媛美甲、纤指美甲都有几家店选址在步行街一带,估计有针对这一类型顾客的原因。游客跟学生型的顾客有很多地方类似,例如,会通过互联网买单,关心价格,但这一部份顾客因为经济能力较强,所以更关心服务,如果服务时能多介绍长沙的风土人情,多提供一些别的贴心服务,游客满意了,升单还是不难的,但想要让她成为会员还是有点困难的,除非经常来长沙。
uawAnNIbTtI6UYA1.jpg 冬天化妆产品

三、同行型。其实不管哪个行业,只要你稍著知名度,想开店或正在开店的同行可能就会来考察、学习。这种类型的顾客对你的信息来源于别人的推介,消费时,选择的项目相对复杂一些,难以避免的会说出一些美甲行业的专业术语。消费时会对美甲师多方了解店内各个方面的情况,例如如何运营、如何管理、工资体系如何设定等。美甲师如果介绍能让她满意(其实我觉得没有什么不可介绍的,不存在所谓商业秘密),基本上不会挑剔服务与技术,充卡成为会员的机率也较大,因为她希望以后还能来了解,如果美甲师足够优秀,她也有可能希望跟美甲师成为合作者。
Wy5EF8fB0F1C054B.jpg 冬天化妆产品

四、忠诚型。这种类型的顾客或因对某一个美甲师好感度高,或认同品牌,或就近因素,经济能力强。通常每个月都能来消费一次或多次,充卡、续卡基本不用美甲师做销售,做的项目很多很杂,美甲、化妆、美睫、纹绣等都有可能做,升单也很容易。这种类型的顾客是一家美甲店的根本,通常也有固定的美甲师为她服务,大家彼此相互非常了解,所以如何服务,大家都心领神会。这种类型顾客部份对美甲师的忠诚度高于对门店、公司的忠诚度,如果美甲师离职去别的店或自立门户,顾客通常会随美甲师去往他处,当然这种机率并不是很高。
当然对顾客如何进行分类,仁者见仁,智者见智,可从不同角度进行分类,也可进行更细致的区分。
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